就BB肥設(shè)備產(chǎn)品而言，它的品牌具有如下特征：
 
　　(1)品牌與產(chǎn)品品質(zhì)、廠商實質(zhì)資產(chǎn)價值可以分離。高知名度品牌具有高信任度，高附加價值，在某種意義上，高知名度品牌已經(jīng)成了一種特殊的社會象征。這樣，名牌就既可以同產(chǎn)品品質(zhì)相分離，又可以同廠商的實質(zhì)資產(chǎn)價值相分離。知名品牌不僅可以與產(chǎn)品品質(zhì)分離，而且可以與廠商的實質(zhì)資產(chǎn)價值分離一一只要擁有知名品牌，就可以創(chuàng)造巨額財富。是名牌的效應(yīng)。
 
　　(2)產(chǎn)品品牌通常具有超常的生命周期。生命周期是借用生物學(xué)術(shù)語來概括品牌產(chǎn)生、發(fā)育、成熟、衰落全過程的概念。任何品牌如同人一樣，都有生命周期，不過名牌的生命周期要長于非名牌，有些名牌甚至可以說是永遠(yuǎn)存在的。名牌的生命周期所以超常，主要是因為高知名度、高美譽(yù)度、高信任度和高附加值，這些構(gòu)成名牌的內(nèi)在要素通常很難在一個相對短的時間內(nèi)獲得。也許某個品牌可以爆炸式地在短時間就獲得高知名度，但要同時獲得高美譽(yù)度、高信任度和高附加值幾乎是不可能的。假如某一品牌借助千載難逢的機(jī)遇和成功的營銷技術(shù)而在短期內(nèi)獲得了作為名牌所必須具有的內(nèi)在要素，那么，要在同樣短的時間內(nèi)鞏固這些成果也將是不可能的。這意味著，名牌的創(chuàng)造是一個艱難的過程，許多曾名噪一時的品牌最終沒有進(jìn)入名牌的行列有許多原因，其中就包括了難以承受時間的考驗這一基本因素。